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“超級電容”，可能很多讀者對此都很陌生。但它可能會對我們未來的生活產(chǎn)生巨大的影響。
超級電容（Supercapacitor）是一種高性能的儲能設(shè)備，具備極高的功率密度和快速充放電能力。它們具有超長的使用壽命（數(shù)百萬次充放電）、較低的能量密度，但適用于快速儲能和短時間大功率輸出，如電動汽車加速、瞬時能量回收等。因其高效率、長壽命，廣泛應(yīng)用于電動交通、可再生能源和工業(yè)儲能等領(lǐng)域。
根據(jù)市場研究公司如MarketsandMarkets 和Grand View Research 的數(shù)據(jù)，超級電容器市場預(yù)計將持續(xù)增長。
2023年，全球超級電容器市場的規(guī)模約為 59 億美元，預(yù)計到 2030 年將達到約 169 億美元，年均增長率（CAGR）為 16% 左右。
特別是隨著電動汽車和智能設(shè)備的普及，超級電容器作為一種高效、快速充放電的儲能方案，正逐步取代傳統(tǒng)電池，成為清潔能源存儲和快速充電解決方案的重要組成部分。
本期的主角便是超級電容領(lǐng)域成立近16年資深大佬Skeleton 。
筆者簡單了解完他家，就特別感慨，行業(yè)巨頭果然不同凡響，幾乎是“十項全能”。
一、小國長出大企業(yè)
Skeleton Technologies ，全球領(lǐng)先的超級電容器制造商，總部位于愛沙尼亞塔林，在德國、芬蘭、愛沙尼亞等地建立了多個研發(fā)和生產(chǎn)基地。
他家在德國的萊比錫工廠被稱為全球最大的超電容器生產(chǎn)工廠之一。
成立于2009年，Skeleton 專注于開發(fā)和生產(chǎn)高性能超級電容器和“超級電池”（SuperBattery）技術(shù)。
憑借其自研的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，致力于為全球的能源存儲和電力系統(tǒng)提供高效、快速響應(yīng)的解決方案。
Skeleton Technologies 在多個行業(yè)中都有廣泛應(yīng)用，尤其是在交通、能源、數(shù)據(jù)中心等領(lǐng)域。
他家與各行業(yè)內(nèi)的諸多領(lǐng)軍企業(yè)建立了合作關(guān)系，其中包括 SIEMENS（西門子）、CAF（西班牙鐵路建設(shè)和協(xié)助股份有限公司）、?KODA（斯柯達）以及 Hitachi Energy（日立能源） 。
二、自研技術(shù)創(chuàng)新為王
Skeleton Technologies 的一大核心創(chuàng)新無疑是其 “Curved Graphene” 技術(shù)，該技術(shù)自公司成立初期推出以來，便是他家在超電容器領(lǐng)域脫穎而出的關(guān)鍵所在。
相較于傳統(tǒng)的超級電容器，Skeleton 的超電容器展現(xiàn)出了卓越的性能優(yōu)勢。
在能量密度方面，Skeleton 的超級電容器能量密度可達 10-20 Wh/kg，而傳統(tǒng)的超級電容器一般僅為 5-8 Wh/kg。
這使得 Skeleton 的產(chǎn)品在高功率輸出的應(yīng)用場景中，如電動汽車、軌道交通等領(lǐng)域，能夠顯著延長工作時間并提升效率。
不僅如此，Skeleton 的超電容器在充放電效率上也實現(xiàn)了重大突破，通過有效降低內(nèi)部電阻，其充放電效率通常能夠達到 95% 以上。
相比傳統(tǒng)超級電容器 85%-90% 的充放電效率，Skeleton 的產(chǎn)品充電速度更快，且能釋放出更多的能量。
更為突出的是，在具備高能量密度和高充放電效率的同時，Skeleton 的超級電容器還擁有超長的使用壽命，可支持百萬次以上的充放電循環(huán)。
這無疑為客戶在實際使用中大大降低了維護成本。
與行業(yè)領(lǐng)先者如Maxwell Technologies 和Panasonic 相比——
Skeleton 憑借其在高功率、高效率和長壽命方面的技術(shù)優(yōu)勢，特別是在超級電池和高性能超電容器領(lǐng)域，確立了自己的市場領(lǐng)先地位。
所以，對于 Skeleton 這類大型 B 端企業(yè)而言，獲取客戶的途徑似乎較為倚重線下渠道拓展才是。
但出乎筆者意料的是，他家對獨立站SEO 也格外看重。
三、品牌展示和SEO兼具的獨立站
在品牌獨立站的運營上，他家與筆者往期所拆解的大型 B 端企業(yè)不同的是，該企業(yè)于方方面面都嚴格遵循了獨立站以及谷歌 SEO 的最佳實踐標(biāo)準(zhǔn)，且將品牌展示有機融入其中。
這一點從其獨立站的命名細節(jié)就可見一斑。
【High power energy storagesolutions | Skeleton 】
一個簡單的短語不僅包含了幾個在能源行業(yè)中具有高搜索量和相關(guān)性的關(guān)鍵詞，還精準(zhǔn)定位了目標(biāo)客戶群體。
而且，想必大家也注意到品牌詞“Skeleton ”被放到了最后面，通常情況下，企業(yè)獨立站命名都會將品牌詞放最前面。
這是因為關(guān)鍵詞放在標(biāo)題的前半部分，更容易獲得更多權(quán)重。
Google 通常會更加關(guān)注頁面標(biāo)題中的開頭部分。這是因為標(biāo)題是頁面內(nèi)容的濃縮概述，而標(biāo)題開頭的詞被認為是更具代表性和權(quán)重的關(guān)鍵詞。
再回過頭來看看獨立站整體情況：
SEMrush 數(shù)據(jù)顯示，獨立站Authority Score 值為35 ，和Maxwell（行業(yè)龍頭）一樣。
但在反向鏈接方面Maxwell 遠遠多余于Skeleton 的情況下，后者的自然搜索流量居然是前者的五倍。
考慮到Skeleton 11月流量以5.6%的速度增長，這說明是Skeleton 的SEO 工作在起作用。
四、教科書般的谷歌SEO策略
談SEO 長期優(yōu)化自然離不開【內(nèi)容矩陣策略】，筆者爬取了Skeleton 獨立站發(fā)布171篇歷史Blog，這次由于目錄太長就不展示出來。
從他家Blog 目錄可看出，Skeleton （愛沙尼亞截至2023年全國人口數(shù)量135.77 萬）在獨立站運營起初除品牌宣傳之外，就有了很強的SEO 優(yōu)化意識。
總體來看，他家內(nèi)容矩陣策略如教科書一般標(biāo)準(zhǔn)，完全覆蓋到了多個用戶需求階段，包括認知（Awareness）、考慮（Consideration）、決策（Decision）和忠誠（Loyalty）。
關(guān)于“用戶需求階段”的理論介紹可以在比利時充電樁Smappee 文章末尾了解詳情，本期就不展開細講。
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說回來，他家的內(nèi)容矩陣策略簡直無懈可擊：
1. 話題豐富多樣
Blog 內(nèi)容覆蓋了多個主題，從技術(shù)層面的超級電容、超級電池（Superbattery）及曲面石墨烯，到行業(yè)動態(tài)、市場趨勢，以及具體的應(yīng)用場景（如電動車、數(shù)據(jù)中心、風(fēng)電、儲能等）。
2. 關(guān)鍵詞覆蓋面廣
Blog 標(biāo)題中頻繁出現(xiàn)與超級電容相關(guān)的關(guān)鍵詞，如“supercapacitors”“ultracapacitors”“energy storage”“grid stability”等，看得出來是針對SEO優(yōu)化的考慮。
這使得網(wǎng)站有機會排名在不同的搜索結(jié)果中，從而覆蓋更廣泛的目標(biāo)受眾。
3. 充足的行業(yè)權(quán)威性
部分Blog 強調(diào)技術(shù)創(chuàng)新、行業(yè)領(lǐng)先地位（如“world’s leading supercapacitor factory”“pioneering sustainable energy storage”），特別是公司創(chuàng)始人、科學(xué)家和工程師的訪談內(nèi)容，進一步增加了專業(yè)可信度，有助于提升網(wǎng)站在行業(yè)中的權(quán)威性。
4. 內(nèi)容針對性強
blog 內(nèi)容分別針對行業(yè)應(yīng)用場景、目標(biāo)用戶痛點都做了對應(yīng)規(guī)劃。
有些blog 強調(diào)了具體的應(yīng)用場景（如“data centers”“electric vehicles”“marine industry”“renewable energy”），清晰地傳遞出超級電容在各個垂直市場中的價值。
有些則針對目標(biāo)用戶的具體痛點（如“peak shaving”“reducing costs”“improving reliability”）展開，內(nèi)容定位精準(zhǔn)，容易吸引潛在客戶點擊。
5. 與市場趨勢對齊
還有 聚焦于可持續(xù)性、清潔能源、減排等熱門話題，例如“tackling climate change”“renewable energy revolution”，符合當(dāng)前市場趨勢，容易贏得搜索引擎的青睞。
Epilogue小創(chuàng)有話說
在以前的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字營銷生態(tài)里，大型企業(yè)憑借其堅實的品牌線下影響力與客戶的口碑傳播，便連帶著企業(yè)網(wǎng)站也能在搜索引擎獲得用戶關(guān)注。
Google 在過去多年間，也會對這些品牌給予了流量的特別照顧。
然而，時至今日，這一局面已然發(fā)生了微妙的變化。
在本期的案例分析中，我們對比了兩位主角——持續(xù)進行獨立站SEO優(yōu)化的Skeleton，與對獨立站優(yōu)化似乎并不看重的Maxwell 。
數(shù)據(jù)顯示，即便Maxwell 的反向鏈接數(shù)量接近Skeleton 三倍（反向鏈接跟品牌影響力是正相關(guān)。），其去年11月在自然搜索流量上卻僅為Skeleton 的五分之一。
注意，Maxwell在行業(yè)內(nèi)資歷更深，是名副其實的龍頭企業(yè)。
這一鮮明對比無疑告訴我們：在當(dāng)前環(huán)境下，企業(yè)獨立站若想在搜索引擎中贏得更多流量，線下品牌影響力哪怕再大，SEO優(yōu)化工作的重要性不容忽視。
既然大型企業(yè)都需如此，中小型企業(yè)又怎能置身事外？SEO優(yōu)化，已成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的必修課。
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