很多做外貿(mào)獨(dú)立站的小伙伴，都覺(jué)得做外貿(mào)SEM沒(méi)有效果。明明投放關(guān)鍵詞、廣告內(nèi)容和著落頁(yè)都已經(jīng)做的很好了，但是就是沒(méi)有幾個(gè)留資轉(zhuǎn)化客戶，說(shuō)的是不是你？
如果你正好是我剛說(shuō)的那種情況，那我建議你去核實(shí)你的推廣投放是否進(jìn)行了投放國(guó)家語(yǔ)言本土化！要知道，語(yǔ)言本土化，直接影響關(guān)鍵詞的研究、廣告推廣效果和著陸頁(yè)的打造。
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語(yǔ)言本地化對(duì)關(guān)鍵詞研究的影響
有些人問(wèn)我能不能通過(guò)中文關(guān)鍵詞篩選英文關(guān)鍵詞？ ?????
答案是不可以！雖然翻譯軟件愈發(fā)智能，但準(zhǔn)確性仍然存在一定偏差。不準(zhǔn)確的機(jī)翻會(huì)導(dǎo)致你投放的詞完全偏離你的目標(biāo)投放人群，使之效果甚微。
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每個(gè)國(guó)家都有自己獨(dú)特的語(yǔ)言方式，就像英語(yǔ)也分為美式和英式兩種。雖然使用的語(yǔ)言是一樣的，但還是會(huì)有細(xì)微的差距，就像我們中國(guó)，每個(gè)地方都會(huì)有自己的獨(dú)特的方言。國(guó)外也是，會(huì)有自己本地的語(yǔ)言習(xí)慣。
比如英文中不存在“羊”所對(duì)應(yīng)的詞，只有“goat（山羊）”和“綿羊（lamb）”等羊的細(xì)分。如果不注重本土化表達(dá)，進(jìn)行本土化的關(guān)鍵詞篩選，就可能造成各說(shuō)各話的局面，讓推廣沒(méi)有效果。
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語(yǔ)言本地化決定賬戶結(jié)構(gòu)與廣告質(zhì)量
廣告系列決定投放國(guó)家，確定投放國(guó)家之后，我們要對(duì)目標(biāo)國(guó)家進(jìn)行本土化的關(guān)鍵詞規(guī)劃。如果我們提供的語(yǔ)言不符合目標(biāo)市場(chǎng)語(yǔ)言、表達(dá)習(xí)慣的廣告文案，受眾就無(wú)法準(zhǔn)確接受到我們想表達(dá)的意思，也無(wú)法達(dá)到預(yù)估的廣告效果。
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正確的做法是將關(guān)鍵詞、廣告文案翻譯為目標(biāo)市場(chǎng)語(yǔ)言的準(zhǔn)確表達(dá)后再進(jìn)行投放。在賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃早期若沒(méi)有考慮英語(yǔ)本地化的因素，將直接限制后期布局的可拓展性，甚至需要將整個(gè)賬戶推倒重來(lái)。
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英語(yǔ)本地化對(duì)著陸頁(yè)的影響
Google SEM策略中，有2個(gè)重點(diǎn)”精準(zhǔn)流量+著陸頁(yè)“；不能只是流量思維，更要轉(zhuǎn)化思維。要將流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化，必須創(chuàng)建一個(gè)符合外國(guó)人文化、審美預(yù)期的著陸頁(yè)，絕不能自說(shuō)自話！
下一篇我們就來(lái)具體講講怎么打造一篇用戶看得懂，感興趣，高轉(zhuǎn)化的著陸頁(yè)。如果你想了解更多關(guān)于外貿(mào)獨(dú)立站推廣更多知識(shí)，關(guān)注小盟吧，學(xué)習(xí)不迷路。
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怎么做產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)的本地化表達(dá)
很多人會(huì)問(wèn)，我沒(méi)去過(guò)國(guó)外，是不是就沒(méi)有辦法做到本土化表達(dá)？
不！沒(méi)去過(guò)國(guó)外也可以做好本地化表達(dá)，你可以：
l?學(xué)習(xí)海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過(guò)訪問(wèn)他們的官網(wǎng)，學(xué)習(xí)了解他人在廣告中使用的關(guān)鍵詞和短語(yǔ)。
l?邀請(qǐng)歷史成交客戶提供廣告文案的反饋，通過(guò)這些反饋可以去甄別錯(cuò)別字，思考用詞的準(zhǔn)確性、文化敏感性等各個(gè)方面。
l?巧妙的利用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃器、SEMrush，Ahres等篩選詞組，這樣能夠有效的提升關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確度。
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掌握好語(yǔ)言本土化投放，是提升廣告質(zhì)量的重要因素，根據(jù)谷歌官方對(duì)廣告質(zhì)量的定義決定了廣告價(jià)值，廣告是否出現(xiàn)，出現(xiàn)在什么位置，這對(duì)于我們廣告的投放轉(zhuǎn)化效果也至關(guān)重要。
如果你不知道該如打造一個(gè)高質(zhì)量的外貿(mào)獨(dú)立站，可以尋求我們的幫助。我們是一個(gè)10年外貿(mào)數(shù)字化營(yíng)銷獲客團(tuán)隊(duì)，1對(duì)1團(tuán)隊(duì)化服務(wù)，專注于外貿(mào)獨(dú)立站設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)·推廣獲客服務(wù)。
