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“你們能不能行？”

據(jù)悉，去年這位客戶找上創(chuàng)同盟前，已經(jīng)聊過(guò)一些谷歌SEO 服務(wù)商，原先也有穩(wěn)定的服務(wù)商，不知道為何又開(kāi)始尋找服務(wù)商，才有了我們服務(wù)的機(jī)會(huì)。

面對(duì)一家創(chuàng)立近20年的上市公司，當(dāng)時(shí)接下他們的這份委托，說(shuō)心情不忐忑是假的，外貿(mào)營(yíng)銷小組所有成員都嚴(yán)陣以待，以求不辜負(fù)客戶對(duì)我們的信任。

如今一年過(guò)去了，我們?nèi)〉昧艘韵鲁晒?/p>

另外，還有大家重點(diǎn)關(guān)注的詢盤數(shù)，從創(chuàng)同盟接手第一個(gè)月的十位數(shù)到最近連續(xù)四個(gè)月都保持每月兩百個(gè)以上詢盤，這部分內(nèi)容比較隱私就不展示具體截圖。

創(chuàng)同盟可以保證，這些詢盤是通過(guò)SEO 優(yōu)化工作產(chǎn)生，和谷歌廣告推廣獲得的詢盤做了區(qū)分。

盡管取得這個(gè)結(jié)果也源于創(chuàng)同盟的服務(wù)，但還得實(shí)事求是地說(shuō)——

開(kāi)展相同谷歌SEO 工作，擁有成熟品牌的公司獨(dú)立站最終效果更好。

（出于對(duì)客戶的尊重和保密考慮，文內(nèi)不展示客戶任何相關(guān)信息。）

一、獨(dú)立站問(wèn)題診斷

1. 網(wǎng)站加載速度診斷（1）發(fā)現(xiàn)問(wèn)題：① 該網(wǎng)站在美國(guó)華盛頓的加載速度預(yù)計(jì)為 7.27 秒，在歐洲的加載速度為 6.02 秒。

② 網(wǎng)站在手機(jī)移動(dòng)端加載速度平均為 20.3 秒，在PC端的平均加載速度為 4.6 秒

③ 該獨(dú)立站服務(wù)器在美國(guó)、法國(guó)，需根據(jù)產(chǎn)品目標(biāo)國(guó)選擇服務(wù)器；

（2）具體改進(jìn)措施：

① 給網(wǎng)站服務(wù)器加上CDN ，縮短初始服務(wù)器響應(yīng)用時(shí)，可以提高網(wǎng)站加載速度；

② 壓縮圖片的大小，每張盡量在100KB 以內(nèi)；

③ 推遲加載屏幕外圖片，給圖片加上“l(fā)azyload”的標(biāo)簽；

④ 減少未使用的 CSS ；

⑤ 采用新一代格式提供圖片，WEBP 和 AVIF 等圖片格式的壓縮效果通常優(yōu)于 PNG 或 JPEG，因而下載速度更快，消耗的數(shù)據(jù)流量更少。

2. 外鏈分析

2023年10月份，客戶獨(dú)立站擁有來(lái)自768個(gè)網(wǎng)站的4千條外鏈，創(chuàng)同盟抽查了其中部分，外鏈都比較自然且多樣，沒(méi)有特別大的問(wèn)題。

他家外鏈主要來(lái)源于展會(huì)網(wǎng)站給出的贊助商外鏈、分銷商網(wǎng)站給的品牌外鏈、付費(fèi)買的新聞稿外鏈三個(gè)部分。問(wèn)題在于，外鏈過(guò)于集中在首頁(yè)，后續(xù)應(yīng)增加產(chǎn)品分類頁(yè)的外鏈數(shù)量。......獨(dú)立站問(wèn)題診斷環(huán)節(jié)其他部分操作就不一一展開(kāi)說(shuō)明，想了解更多的朋友點(diǎn)擊下面圖片查閱。

二、SEO 針對(duì)性優(yōu)化

經(jīng)過(guò)上面一整套系統(tǒng)性的問(wèn)題診斷及谷歌SEO 方向的行業(yè)背調(diào)，創(chuàng)同盟將所有問(wèn)題主要總結(jié)為以下三方面：

（一）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)粗放、標(biāo)簽設(shè)置混亂、技術(shù)SEO 幾乎為零

網(wǎng)站產(chǎn)品劃分不夠細(xì)致，產(chǎn)品大類下面仍可細(xì)分為小類；頁(yè)面H1標(biāo)簽多加或不加，降低谷歌爬取網(wǎng)站效率和準(zhǔn)確性；又如url設(shè)置、網(wǎng)站地圖提交、http://Schema.org標(biāo)記添加等技術(shù)SEO 操作未開(kāi)展。

（二）詢盤轉(zhuǎn)化率較低

產(chǎn)品聚合頁(yè)策劃缺乏層次感和視覺(jué)差異，且對(duì)用戶吸引力不足，詢盤轉(zhuǎn)化難。

（三）市場(chǎng)白熱化

競(jìng)對(duì)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中占據(jù)排名優(yōu)勢(shì)，難觸達(dá)潛在客戶。幾個(gè)核心關(guān)鍵詞均為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名優(yōu)勢(shì)。

針對(duì)以上現(xiàn)存問(wèn)題，從一手轉(zhuǎn)化率、一手精準(zhǔn)流量兩大方面著手解決：

1. 一手精準(zhǔn)流量

（1）關(guān)鍵詞挖掘，深入挖掘客戶專案，深入研究非品牌關(guān)鍵字，找到更多與客戶業(yè)務(wù)相關(guān)、有流量、有排名機(jī)會(huì)的關(guān)鍵詞。

（2）搭建內(nèi)容矩陣精準(zhǔn)培育詢盤線索，圍繞品類熱度持續(xù)走高話題布局內(nèi)容矩陣。

2. 一手轉(zhuǎn)化率

（1） 修改舊聚合頁(yè)、策劃新聚合頁(yè)，增加營(yíng)銷性

策劃全新的密度高、聯(lián)系性強(qiáng)、互動(dòng)性多的聚合頁(yè);

修改原有的“Mobile Computer”、“RFID Devices”等一級(jí)聚合頁(yè)，新增包括了"Handheld Mobile Computer"、“Wearable Computer” 等同樣具有高搜索量關(guān)鍵詞的二級(jí)聚合頁(yè)，提高用戶停留時(shí)間。

（2）優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)鏈，增加用戶體驗(yàn)

根據(jù)用戶搜索習(xí)慣構(gòu)建符合 Google SEO 的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，通過(guò)增加頁(yè)面之間相關(guān)性、梳理層級(jí)結(jié)構(gòu)，打通鏈內(nèi)外數(shù)據(jù)，形成頁(yè)面權(quán)重分配及傳遞；

Epilogue小創(chuàng)有話說(shuō)

除了上面提到這些之外，在我們服務(wù)期間、獨(dú)立站問(wèn)題診斷一直在進(jìn)行。

持續(xù)關(guān)注谷歌官方搜索引擎算法變化及時(shí)對(duì)客戶獨(dú)立站進(jìn)行調(diào)整。

對(duì)了，還有谷歌SEO 重點(diǎn)工作Blog 的發(fā)布，如開(kāi)頭所提到的，客戶是了解谷歌SEO 并且對(duì)服務(wù)商專業(yè)性有嚴(yán)格的要求。

比方說(shuō)，Blog 的話題選擇，創(chuàng)同盟在月初提交內(nèi)部初審后的20個(gè)話題規(guī)劃，由客戶公司進(jìn)行二審。

還有Blog 的內(nèi)容發(fā)布，則由客戶公司兩個(gè)部門不惜時(shí)間、人力逐篇審核，從營(yíng)銷性、專業(yè)性分別給出修改意見(jiàn)，通過(guò)后才能發(fā)布。

在此也感謝客戶對(duì)創(chuàng)同盟的信任和要求，幫助我們不斷提高服務(wù)客戶的標(biāo)準(zhǔn)和能力，持續(xù)為客戶創(chuàng)造更高價(jià)值。